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明降暗涨 地板新年定价有蹊跷
发布日期:2020-07-11

按照中国家居装修的传统规律,每当春节过后,便会迎来新年第一轮的家装消费热潮。而在这种规律下,众多地板企业为抢占消费市场份额,也纷纷各出“奇招”,抽奖、买赠、免单等促销手段屡见不鲜。但对于大多数消费者而言,最看重的往往是地板产品的让利幅度,但在这一打折让利这一块,不同的品牌力度却各不相同。到底是否存在真正的让利,所谓的优惠是否实实在在,许多消费者对此并不了解,而这其中的猫腻,也经常让消费者难以捉摸通透。 
  对于地板行业的新年促销,笔者针对性的走访了长沙各大家居卖场进行调查,在家居卖场之中,木地板打折的宣传随处可见,有的甚至是打4折,在一家“某某”牌地板店铺内看到,一个价目表上标注为300余元的地板,销售员却称可以降价到一百多元。由此可见,某些地板产品在定价时暗藏的“水分”有多大,少数看起来很美很诱惑的折扣,但其真正的价格,却未必就是优惠。 
  品牌档次不一产品种类复杂 
  在几家大型家居市场发现,各种品牌、档次的地板琳琅满目,随着消费者对地面铺装的重视,地板的花费也随之水涨船高。每个品牌有高中低三个档次、十多个品种的地板。其中,标价数百元的地板产品不在少数。 
  地板检测方法不一或成商家忽悠消费者手段 
  业内人士向透露,目前市场上的地板产品质量检测报告分两种:一是抽样检验;二是送检,即委托检验。委托检验报告中都会注明“仅对来样负责”,而不是对在售产品负责,如果是送样检验,不排除企业挑选最好的产品,甚至是从市场上购买其他厂家的产品拿到相关质量检测站检测的可能。因此,有的经销商受利益驱动,销售时把有些一级品说成是优等品,而优等品的价格是一级品的两至三倍。普通消费者仅从表面上根本看不出优等品和一级品的区别。还有个别企业为了扩大销售,直接伪造质量检测报告等。 
  “明码标价需要品牌知名度的支撑” 
  葛女士曾供职于某家居地板市场。她告诉记者,不明码标价是地板市场的通行规则。究其原因,还在于各品牌为争夺消费者,扩大品牌影响力,不得已以低价吸引消费者。 
  葛女士说,地板市场的兴衰与房地产市场是否景气有很大关系。前几年,随着房地产市场的繁荣,地板市场也一度扩张。“各个品牌都在抢客源,低价就成了促销手段。”她说,国内的地板品牌还不够成熟,若以高价挺进市场,不仅会“吓”走消费者,还会给竞争对手有可乘之机。在此情形下,地板商只能以“标高价、卖低价”的方式吸引消费者,让消费者从心理上认为自己得到了实惠。 
  “这种情况在国际大品牌上不多见,大品牌标什么价就卖什么价,也会有打折,但打折力度很小。”她认为,国内地板品牌过度,良莠不齐的显现十分严重,而要真正的做到“明码标价”,就必须有相应的品牌实力去支撑,才能让消费者放心信赖。 
   

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